Zielgruppen im Konsumentenmarketing

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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.Der InhaltDemographische/sozioökonomische SegmentierungsansätzePsychographische SegmentierungsansätzeVerhaltensbezogene SegmentierungsansätzeGeographische SegmentierungsansätzeSituationsbezogene SegmentierungsansätzeUmsetzungsbeispiele aus verschiedenen BranchenDie ZielgruppenFach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Customer Relationship ManagementDozierende und Studierende der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Vertrieb und MarketingDie HerausgeberinFrau Professor Dr. Marion Halfmann lehrt und forscht im Gebiet Marketing seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Von 2004 bis 2012 war sie als Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Köln tätig. Sie hat langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin bei Booz & Company, Düsseldorf, und Simon, Kucher & Partners, Bonn.