Werbung für die Zielgruppe 50+

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Noch nie zuvor wurde die Gesellschaft mit so viel Werbung konfrontiert wie heutzutage. Ob in den Printmedien, dem Fernsehen oder dem Internet - die Innovativität der einzelnen Produkte wird in der Werbung durch junge, dynamische Menschen verkörpert, während Ältere bislang kaum eine Rolle spielen. Dabei ist gerade die Generation 50+ die Zielgruppe, die aufgrund ihres stärkeren Konsumpotentials und ihres steigenden Anteils in der Gesamtbevölkerung für die Unternehmen einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor darstellt. Für Marketing und Werbung ist es Zeit umzudenken: Menschen über 50 müssen als werberelevante Zielgruppe akzeptiert, ihre Wünsche und Bedürfnisse eruiert sowie in Marketingkonzepte und Werbekampagnen integriert werden. Vor diesem Hintergrund geht Christian Schöler der Frage nach, welche Bedürfnisse und Anforderungen die Zielgruppe 50+ an die Werbung hat. Nachdem das Konsumen­ten­verhalten und die Bedürfnisse der Zielgruppe zunächst aus theoretischer Sicht umfassend charak­terisiert werden, analysiert der Autor auf der Basis empirischer Daten wie Werbung konzipiert sein muss, damit sie Menschen ab 50 überzeugt.