Umweltbewusstsein der Konsumenten

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Das Umweltbewusstsein der Konsumenten ist ein äußerstumstrittenes Thema der Wissenschaft, genauso wie ihremögliche Beeinflussung. Im Rahmen dieser Arbeit wirdversucht, das ökologische Bewusstsein genau zudefinieren und im Anschluss die relevantenEinflussfaktoren zu überprüfen. Zunächst wird dasKonstrukt theoretisch analysiert, mit dem Ergebnis, dass umweltbezogene Einstellungen eine kognitive, eine affektive und eine konative Dimension aufweisen.Im Folgenden werden auf Basis der bisherigenForschungen die Determinanten identifiziert underläutert. Anschließend erfolgt eine empirischeÜberprüfung der möglichen Einflüsse und dertheoretischen Hypothesen. Die Reliabilität undValidität der Ergebnisse wird dabei, nebenqualitativen Methoden wie Experteninterviews, durchmehrere statistische Methoden garantiert. Es wurdeinsgesamt festgestellt, dass demographische, sozioökonomische, umfeldrelevante, produktbezogeneund wertorientierte Einflussfaktoren existieren.Hinsichtlich der Implikationen für das Marketing isthervorzuheben, dass einzelne Interventionen immer vordem Hintergrund eines ganzheitlichen integrativenMarketingansatzes durchzuführen sind.