Tüketici Etnosentrizmi ve Marka ¿smi De¿erlendirmeleri

Bücher

Angebote / Angebote:

Etnosentrizm tüketicilerin satin alma davranislarinda ve ürünleri degerlendirmesinde etkilidir. Etnosentrik tüketiciler, yabanci ürünleri kendi ülkeleri için bir tehdit unsuru olarak görürler. Bu egilime sahip tüketiciler, ürünün fiyat ve kalitesi hakkindaki fikirleri ne olursa olsun bütün ithal ürünleri olumsuz degerlendirip, yerli ürünleri tercih etme egilimindedirler. Ürünlerin marka isminin yerel dilde veya yabanci dilde olmasi etnosentrizm seviyesi yüksek olan tüketicilerin ürünleri yerli veya yabanci olarak degerlendirmelerinde önemli bir ipucu saglamaktadir. Marka isminden elde ettikleri ipucuna göre tüketicilerin ürünlerle ilgili düsünceleri sekillenmektedir. Etnosentrizm düzeyinin bir pazarda yüksek olmasi, yabanci isletmeler için tehdit unsuru olusturabilecegi gibi, yerel isletmeler açisindan da büyük bir firsat olabilir. Çünkü tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile yerli marka isimli ürünleri satin alma niyeti, yerli marka ismine karsi duygusal tepkiler, yerli marka ismine tutumlar, yerli marka isimlerinin algilanan kalitesi ve baglilik arasinda iliski vardir. Ayrica ürün gruplarina göre de etnosentrizmin etkisi farklilasmaktadir.