Sosyal Medya ve Reklam: Facebook Örnek ¿ncelemesi

Bücher

Angebote / Angebote:

Bu çalismada sosyal medyada yayimlanan reklamlarin üniversite ögrencilerinin satin alma davranislarindaki rolünün Facebook Örnegi üzerinden incelenmesi amaci ile 498 Istanbul Aydin Üniversitesi ögrencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan ögrenci ile internet üzerinden yürütülen arastirma çalismasinda haz uyaraninin tüketimde belirleyen oldugu varsayimi degerlendirilmistir. Çalisma sonucunda Facebook profillerinin davranislari etkilemekte oldugu ancak detayina bakildiginda Facebook'ta ne yapildiginin belirleyen oldugu görülmüstür. Facebook'ta ne kadar zamandir bulunuldugu ya da ne kadar süre harcandigi degil, bireyin nasil vakit geçirdiginin önemli oldugunu Facebook'ta sosyal faaliyet gösterenler için görme-olumlu bulma-aksiyona geçme zincirinde yüksek anlamlilik skorlarina sahip olmalarindan anlasilmistir. Sonuç olarak haz duygusu tek basina degil daha sosyal ve karmasik iliskiler içinde Facebook'ta reklam görme, reklami olumlu bulma ve aksiyona geçme hareketine yol açmakta oldugu bulgusuna ulasilmistir.