Smart Brands

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Dieses Buch bietet eine praxisnahe und theoretisch fundierte Darstellung der Markenführung im digitalen Zeitalter. Das Internet der Dinge (Internet of Things oder kurz IoT genannt) beschreibt die Entwicklung, dass der Computer zunehmend verschwindet und durch "intelligente Gegenstände" ersetzt wird. Der bevorstehende Wandel vom "Internet of People" zum IoT zwingt Marken zur Neuausrichtung, um den Kontakt mit ihrer Zielgruppe nicht zu verlieren. Die Autoren führten zahlreiche Interviews mit ausgewiesenen Experten. Sie stellen heraus, wie sich Branchen und Marken neu ausrichten müssen, um auch in einer digital vernetzten Welt erfolgreich zu bleiben.