Quick Guide Influencer-Marketing-Management

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Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer. Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt.Der InhaltTypen und Größenklassen von InfluencernWerblicher Einsatz und Wirkung von InfluencernProminente Influencer und Social-Media-StarsAuswahl von Influencern, Kanälen und Content-FormatenCorporate Influencer und Virtuelle InfluencerManagement und Monitoring von Influencer-KampagnenRechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer MarketingDie ZielgruppenMarketing-, Marken- und Produktmanager sowie Personalverantwortliche, Verantwortliche aus den Bereichen PR und Unternehmenskommunikation, Praktiker in Werbeagenturen, PR-, Social-Media- und  Influencer-Agenturen,  Studierende der Fachbereiche Marketing, Social Media und Influencer MarketingDer AutorProf. Dr. Karsten Kilian leitet den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Zudem betreibt Prof. Kilian mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum.​