Pressearbeit

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Professionelle Pressearbeit ist in der modernen Kommunikation unverzichtbar geworden. Professionalität im Sinne dieses neuen Fachbuches ist die strenge Ausrichtung an Vorgaben der journalistischen Wertelehre. Das Lehr- und Handbuch 'Pressearbeit - Journalistisch professionell in Theorie und Praxis' wurde aus der Sicht der Journalisten geschrieben, die in einer modernen Kommunikationswelt auf Informationen angewiesen sind. Basis waren Analysen der Pressearbeit, an der sich Journalisten in unterschiedlichen Redaktionen beteiligten. Ihre Ansprüche und Erwartungen an eine professionelle Pressearbeit sind die Ausgangspunkte. Die Ausführungen berücksichtigen die unterschiedlichen Rollen der Journalisten einerseits sowie die der Pressesprecher bzw. Presseverantwortlichen in den Kommunen und Unternehmen andererseits. Anhand zahlreicher Beispiele werden die Grundlagen der Medien- und Pressearbeit geschildert sowie alle wichtigen Erkenntnisse zur Erstellung professioneller Pressemitteilungen und zum Aufbau eines umfassenden Presseverteilers vermittelt. Ebenso werden die journalistischen Darstellungsformen, wie Meldungen, Berichte und Interviews, sowie die verschiedenen Formen direkter Kommunikation mit den Journalisten erläutert. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die professionelle Planung und Durchführung von Pressekonferenzen und Pressereisen gelegt. Darüber hinaus schildert Michael Konken die rechtlichen Grundlagen der Pressearbeit (Presserecht und Veröffentlichungsrechte von Fotos) und führt in das Medienmanagement ein. Eingehend erläutert er die Rolle der Pressearbeit im Kommunikationsmix sowie besondere Formen der Pressearbeit, wie die Abwicklung einer Kampagne und die Kommunikation in Krisenzeiten. Abschließend widmet er sich dem wichtigen Thema Controlling.