O Trade Dress Relacionado às Marcas Próprias

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A presente obra visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinada marca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação no uso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer uso de elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmo valor agregado das grandes marcas. Para isso, foi selecionado um produto de marca própria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias de produtos de marca própria, e o critério para a análise, foi feito com base nos produtos que apresentavam maior variação em sua forma, direção e material. As análises utilizarão como base teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce.