Mobile Advertising

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In diesem Buch wird die Nutzung mobiler Kommunikationssysteme und der zugehörigen Mobiltechnologien für die Umsetzung neuer Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der aktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- und Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile Advertising in der Vergangenheit bis heute werden verschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von Mobile Advertising-Maßnahmen herausgearbeitet. Ein Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit Relevanz für Mobile Advertising schafft die technische Wissensgrundlage für das Verständnis der neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden verschiedene Formen des Mobile Advertising vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien umsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzept wird die Bannerwerbung im mobilen Internet herausgegriffen und eine detaillierte theoretische Einführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit durchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild der gegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellen Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der Praxis.