Marktchancensuche im Unternehmen

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Die Marktchancensuche im Unternehmen zählt zu den klassischen, unverändert wichtigen Aufgaben des Marketing. Die Marketingwissenschaft befaßt sich mit diesem Thema an den verschiedensten Stellen unter ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. Dennoch fehlt bis heute eine Gesamtschau aller Möglichkeiten und Probleme, die mit der systematischen Suche nach Marktchancen verbunden sind. In dieser Arbeit werden zunächst die relevanten Erkenntnisse gesichtet und geprüft, um darauf aubauend wissenschaftlich fundierte Vorschläge zur künftigen Marktchancensuche zu unterbreiten. Eine Pilotstudie in Unternehmen der Automobilzulieferindustrie erschließt darüber hinaus aktuelle Informationen über die Praxis der Marktchancensuche. Defizite werden aufgedeckt und Ansatzpunkte für Verbesserungen bei der systematischen Marktchancensuche in Unternehmen diskutiert.