Markenstrategien im Eventmanagement

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Marke beherrscht unser alltägliches Leben wie eine Selbstverständlichkeit. Dass sie zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren eines Unternehmens zählt ist unumstritten - jedoch ist die Zahl der am Markt auftretenden Mar­ken in den vergangenen Jahren drastisch gestiegen. Um sich trotz der ge­schaf­fenen Markenidentität von seinen Wettbewerbern abheben zu können, ist inzwischen der Aufbau einer Power-Marke von Nöten. Immer häufiger wird das Eventmanagement als Tool der Markenstärkung genutzt. Wach­sen­des Budget und die Ungewissheit über langfristige Wirkungen von Ver­an­stal­tungen lassen jedoch die Frage nach dem Erfolg des Instrumentes auf­kom­men. Die Autorin Sandra Imdahl hat die Bereiche des Markenmanagements und der Er­folgskontrolle von Events miteinander verknüpft und überprüft, in wiefern Event-­Marketing innerhalb einer Markenstrategie umsetzbar und an­schlie­ßend zu kontrollieren ist. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger markenführender Unternehmen, so­wie Event-, Werbe- und PR-Agenturen.