Markenerweiterungen

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Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Strategie von Markenerweiterungen zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und zum Teil erhebliche Risiken gegenüber. Zudem sind die Erfolgsaussichten von Markenerweiterungen oftmals unsicher. Thomas Meier-Bickel identifiziert in einer umfassenden empirischen Untersuchung verschiedene Faktoren, die einen Einfluss auf den Erfolg von geplanten Markenerweiterungen ausüben. Im Mittelpunkt stehen dabei verschiedene Dienstleistungsmarken. Dabei werden 27 hypothetische Markenerweiterungen, basierend auf sieben bekannten Muttermarken im Dienstleistungsbereich und zwei aus dem Konsumgüterbereich, überprüft. Anhand der Ergebnisse können konkrete Aussagen über die Vorteile der Markenerweiterungsstrategie bei Neuprodukteinführungen in der Praxis gemacht werden. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Brand Manager, an Fach- und Führungskräfte im strategischen Management und an Marketingverantwortliche im Dienstleistungsbereich.