Konsum als Mittel der Lebensweltstilisierung

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Mit Theorien der Postmoderne wird an Kaufakt, Kaufsituation und Produktbenützung gezeigt, dass sich der Konsum von seinem traditionellen zweck- und statusbestimmten Fundament entfernt hat: Konsumgüter werden als Erlebniseinheiten und als freie Zeichen mobilisiert. Diese Entwicklung, die vom Design und Marketing längst erfasst wurde, blieb in der Oekonomie weitgehend unreflektiert. Will die Oekonomie nicht vor ihrer lebensweltlichen Basis kapitulieren, muss sie sich um eine Neuanknüpfung bemühen.