Kommunikationsstrategien zur erfolgreichen Etablierung junger Marken

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In diesem Buch werden verschiedene Kommunikationsstrategien aufgezeigt und hinsichtlich ihrer Fähigkeit eine noch junge Marke erfolgreich zu etablieren, analysiert. Als Beispiel für eine solche Marke dient ein proteinreiches Speiseeis, welches neu auf dem Markt positioniert wird und dessen Zielgruppe überwiegend Sportler sind. Auf dieser Grundlage wird jede Kommunikationsstrategie bei dem gewählten Beispiel angewandt, um deren Funktionsweise sowie Vor- und Nachteile möglichst praxisnah darstellen zu können. Diese wissenschaftliche Arbeit soll am Beispiel einer Produktneueinführung kostengünstige aber effektive Möglichkeiten für junge Marken und Startups aufzeigen, wie diese mit Hilfe von Strategien aus den Bereichen Markenkommunikation und -führung, Public Relations, Event-Management, Promotion und Online-Kommunikation, auf ihrem Markt Fuß fassen und erfolgreich werden können. Zudem dient dieses Buch als Übersicht und Sammlung zahlreicher Kommunikationsmaßnahmen und -kanäle.