Internetversandhandel als Investition in Apotheken

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit Internetversandapotheken in Deutschland zulässig sind, muss jede Apo­theke für sich die Entscheidung treffen, ob die Vorteile der Einführung des neuen Vertriebswegs die notwendigen Investitionen rechtfertigen. Pre­stige­ar­gumente und strategische Aspekte verstellen oft den Blick auf die Realitäten. Jedoch kann nicht alles aufgrund reiner Zahlenarithmetik entschieden wer­den. Unverzichtbar sind Prognosen bezüglich der resultierenden Wett­be­werbsvorteile und Kostenstrukturen, die nicht zuletzt durch den Gesetzgeber bestimmt werden. In dieser Arbeit wird untersucht, welche konkreten Maßnahmen durch die Einführung der Versandmöglichkeit im Apothekenbetrieb erforderlich werden und wie diese sich auf die Investitionsentscheidung einer Apotheke aus­wir­ken. Um diese komplexe Thematik auch für Entscheidungsträger in der Apo­theke verständlich zu machen, werden zunächst die relevanten Fachbegriffe definiert und die Regulierung des Apothekenbetriebs sowie die verbleibenden legalen Gestaltungsmöglichkeiten dargestellt, bevor die eigentliche Fra­ge­stel­lung diskutiert wird. Den Schluss bildet ein Ausblick auf den Apothekenmarkt von morgen.