Interne Markenführung, Internal Branding und Employer Branding

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, 0, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung des Verhaltens der unternehmenseigenen Mitarbeiter für den Markenerfolg ist ausschlaggebender denn je. Richten sich Handlungsweisen nach den Kernwerten der Marke, verbessert sich das Markenimage und der Erfolg nimmt zu. Um diese Thematik - die interne Markenführung - dreht sich diese Arbeit. Der erste Teil setzt sich mit den theoretischen Grundlagen und der Klärung relevanter Begriffe auseinander. Der zweite Teil befasst sich mit der Analyse der Commerzbank, worauf im letzten Teil eine Internal Branding Konzeption für das Unternehmen entworfen wird.