Integrierte Kommunikation

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Durch die immer komplexer werdende Kommunikationslandschaft, steigt die strategische Bedeutung der Unternehmenskommunikation. Neben der Aufgabe stabile und nachhaltige Beziehungen mit den ver­­­­­­­­schiedenen Bezugsgruppen zu gestalten, stellt sich der Unternehmens­­­­kommunikation vermehrt die Frage nach dem optimalen Integrations­­­­­­grad, insbesondere in Zeiten verstärkter Aktivitäten über Kulturgrenzen hinweg. Die integrierte Kommunikation ist in Anbetracht zunehmender Globalisierung und steigendem Kostendruck verstärkt in der Ver­­­­antwortung, wesentliche Beiträge im Zusammenhang der fortlaufenden Neugestaltung und Optimierung der Wert­schöpfungskette zu leisten. Die vorliegende Arbeit stellt eine Ergänzung und Erweiterung theoretischer Erklärungsansätze der integrierten Unternehmens­­­­kommunikation dar und beleuchtet innerhalb derer, die interne Unternehmens­kommunikation.