Instrumente und Praxis der Markenbewertung in deutschen Unternehmen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm, früher Fachhochschule Neu-Ulm , Sprache: Deutsch, Abstract: Im einleitenden Teil der Arbeit soll nun zunächst einmal in die Problemstellung eingeführt werden und auf die Zielsetzung und den Aufbau der Seminararbeit eingegangen werden. Eine Marke stellt längst nicht mehr nur den Namen eines Produktes oder Unternehmens dar, sondern hat sich mittlerweile zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens entwickelt. Beispielsweise beträgt der Wert der wertvollsten Marke weltweit, Coca Cola, laut einer Studie der Branding Consultant Interbrand 72, 5 Mrd. US-Dollar im Jahr 2000 was in etwa 51 Prozent der Marktkapitalisierung zum betrachteten Zeitpunkt entspricht. Dieser Wert verdeutlicht, wie bedeutsam das Asset Marke für Unternehmen geworden ist. Deshalb stellen die Teilgebiete Markenentwicklung und Markenbewertung eine signifikante Rolle im Rahmen der strategischen Unternehmensführung dar. Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, dem Leser den Begriff und die Bedeutung des Markenwertes näher zu bringen und ihm verschiedene Arten der Bewertung von Marken aufzuzeigen. Zudem soll ein Bezug zur Praxis aufgebaut werden, indem die Umsetzung von Markenbewertungsmethoden in der freien Wirtschaft anhand eines Beispiels erläutert wird. Nach dem einleitenden Teil erfolgt zunächst einmal die Klärung einiger Begrifflichkeiten. So wird im zweiten Abschnitt der Arbeit eine Definition zur Markenbewertung geliefert. Anschließend wird auf die Bedeutung der Marke und ihres Wertes eingegangen und der Zweck, sowie Anwendungsbereiche der Markenbewertung werden genannt. Im dritten Teilabschnitt beschäftigt sich die Seminararbeit mit den verschiedenen Bewertungsverfahren, die bei einer Markenbewertung zum Tragen kommen können. Dabei wird in der Literatur zwischen monetären, nicht-monetären und einer Kombination aus monetären und nicht-monetären Bewertungsverfahren unterschieden. Daraufhin wird die praktische Umsetzung der Markenbewertung in deutschen Unternehmen anhand von Beispielen erläutert. Abschließend findet eine Zusammenfassung statt und es wird ein Ausblick über die weitere Entwicklung der Markenbewertung gegeben.