Grundriss der Leserschaftsforschung

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Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden die Grundlage der Mediaplanung. Im Bereich der Printmedien finden vor allem Reichweiten- und Leserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht das mit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalen Medien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur selten berücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, auf Informationen über Leserschaften zurückgreifen zu können. Das vorliegende Buch gliedert sich in zwei Teile. Im ersten Teil werden Grundlagen der Leserschaftsforschung vorgestellt. Die wissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigen Methoden, Ziele und Techniken. Die theoretischen Erkenntnisse bilden die Basis für die anschließende empirische Analyse.