EVENTMARKETING IM NONPROFIT BEREICH

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Viele Nonprofit-Organisationen leisten tagtäglich wertvolle Arbeit, die aber in der nachrichtenwert-getriebenen Medienwelt schwer thematisiert werden kann. Daher ist die Kommunikation von Nonprofit-Organisationen ein zentraler Erfolgsschlüssel im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Spendengelder und politische Unterstützung. Das strategische und unternehmerische Handeln von NPOs ist von der öffentlichen Kommunikation nicht zu trennen. Unterstützung für die Arbeit dieser Organisationen ist nur durch effiziente und wirksame öffentliche Kommunikation herzustellen. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich das vorliegende Buch mit der kommunikationspolitischen Bedeutung des Eventmarketing für NPOs und untersucht welche Rolle dieses Instrument bei der Erreichung der Organisationsziele spielt.