Europe Incorporated

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Das Zentrum der Weltwirtschaft hat sich nach Europa verlagert, dem neuen Europa, das durch die Auflösung der Ost-West-Linie und die wirtschaftliche Integration durch die EU entstanden ist. Unternehmen sind jetzt gefordert, ihren Horizont zu erweitern, um die sich hieraus ergebenden Chancen zu nutzen. Dieses Buch skizziert eine neue Organisationsstruktur, die sich auf Produkte, nicht auf Märkte gründet und eine Neuklassifizierung Europas in 4 Staatengruppen zum Ziel hat - die nordische Biene, der russische Bär, die südliche Gazelle und der anglo-amerikanische Storch. Kernthema ist, daß Osteuropa nicht homogen, sondern eher eine bunte Mischung von Ländern ist, deren Integrationsprozess in den Westen unterschiedlich schnell abläuft. Vor diesem Hintergrund behandelt der Autor aktuelle Themen wie Innovation, Marken, Preisbildung und Entwurf einer Versorgungskette. Enthalten sind Interviews mit Firmenchefs internationaler Unternehmen in Europa, darunter Benetton, Gillette, Heinz, Pepsi Cola und Sony. Der Autor, Mitarbeiter des Consultingunternehmens A.T. Kearney, hält praktische Lösungen für Manager bereit, die ihr Unternehmen umstrukturieren wollen, um die Vorteile eines expandierenden Europas voll zu nutzen. (11/99)