Erfolgsfaktoren bei Bio-Produkten
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Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt ständig,
trotz stagnierender, teilweise sogar rückläufiger
Ab- und Umsatzzahlen in der Lebensmittelbranche.
Trotzdem unterliegen diese Güter auch ökonomischen
und gesellschaftlichen Gesetzmäßigkeiten. Was
unterscheidet nun das Bio-Produkt vom
konventionellen Produkt? Warum steigt das Interesse
für ein Bio-Lebensmittel, während das konventionelle
Lebensmittel im Regal stehen bleibt? Ist es der
Preis, der für Qualität steht oder das Image, weil
es gesündere Ernährung und nachhaltigen Konsum
verspricht?
Diese Faktoren spielen bei der Kaufentscheidung des
Konsumenten eine wichtige Rolle. Doch wie hängen sie
zusammen? Und an welchen Schrauben im Marketing-Mix
muss wie gedreht werden?
Diese empirische Arbeit zeigt die Erfolgsfaktoren
von Bio-Produkten anhand des Vergleichs von Bio-
Milch und Bio-Käse. Es werden Unterschiede und
Gemeinsamkeiten bei Image, Preis, Distribution und
Kommunikation erarbeitet, um damit strategische
Handlungsempfehlungen für Unternehmen in der
Lebensmittelbranche zu geben.
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