Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Gesellschaft befindet sich in einem stetigen Zustand der Reizüberflutung durch Werbung und Medien, dies hat zur Folge, dass die Aufmerksamkeit jedes Einzelnen diesen Informationen gegenüber schwindet und sinkt. Die Unternehmen reizen ihre Werbeetats bis aufs Äußerste aus, um doch wieder zum größten Teil mit ihren Werbemaßnahmen unbeachtet zu bleiben und in der Versenkung zu verschwinden. Start-ups und junge Unternehmen sind nicht einmal in der Lage solch horrende Summen für Werbung aufzubringen. Neue und innovative Marketingkonzepte sind gefragt um in diesem harten Wettbewerb bestehen zu können. Das Guerilla Marketing möchte dieser Forderung auf unkonventionelle und effektive Weise gerecht werden. Das Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt auf der Auseinandersetzung mit dieser Strategie und analysiert Konzepte und Methoden des Guerilla Marketings um basierend darauf Handlungsempfehlungen für junge und kleine Unternehmen zu erarbeiten. Das Konzept wird anhand von Fallbeispielen gestützt und detailliert examiniert und in einer ausführlichen Case Study veranschaulicht.