Einführung in die Produktpolitik im Marketing

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Die Produktpolitik bildet die Basis des marketingpolitischen Instrumentariums (4 Ps). Der vorliegende Band stellt in kompakter Form den Kern der Produktpolitik im Marketing dar. Dazu gehören: . Marketingrahmen . Konzeptionelle Eckpfeiler . Management der Neuprodukte . Management der Bestandsprodukte . Besonderheiten bei Dienstleistungen . Besonderheiten bei Industriegütern . Besonderheiten bei Digitalprodukten . Markenartikel . Erfolgsfaktoren der Produktpolitik . Programmpolitik . Produktmarketingkontrolle . Produktmanagementorganisation Zielgruppe als Leser sind Studierende der BWL oder verwandter Studiengänge im Fach Marketing an Universitäten, Fachhochschulen sowie in anspruchsvollen Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen, weiterhin Fach- und Führungskräfte für Marketing, Vertrieb, Produktmanagement als Quereinsteiger in die Materie bzw. Aufsteiger als Wissens-Update sowie Existenzgründer und Freiberufler. Die Inhalte sind stark strukturiert aufgebaut, mit mehr als 50 Abbildungen versehen sowie zahlreichen Praxisbeispielen.