Eine Analyse der Werbekommunikation von Migros und Coop

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Heutzutage werden wir durch den Medienkonsum stets und immer mehr mit Werbeanzeigen und -Botschaften konfrontiert: Sei es morgens im Radio, bei Plakaten an der Bushaltestelle, digitalen und auf Papier gedruckten Anzeigen, im Internet, Fernsehen oder in allen möglichen Zeitschriften. Dieser Omnipräsenz der Werbung wurde in der vorliegenden empirischen Studie Rechnung getragen, indem sämtliche Werbeanzeigen aus den Zeitschriften von Migros und Coop, den beiden grössten Schweizer Detailhandelsunternehmen, des Monats Dezember 2014 auf verschiedene werbesprachliche Aspekte hin untersucht und einander vergleichend gegenübergestellt wurden. Die Werbesprache wird dabei sowohl in theoretischer als auch in analytischer Perspektive und Form thematisiert.