Die Schwierigkeiten des Bestehens am Markt. Neue Wege zur Markenbekanntheit

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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Fallstudie ist die kritische Auseinandersetzung mit der Einführung von neuen Prozessen zur Verbesserung der Kundengewinnung. Dabei werden die Chancen und Risiken von Werbemaßnahmen ausgearbeitet, die für innovative Geschäftsmodelle aktuell oder in Zukunft eine Rolle spielen können. In Kapitel 1 wird ein Konzept für den Investor erstellt, welches die bisherigen Aktivitäten des Unternehmens aufzeigt. Hierzu wird ein Businessplan entwickelt, der zur Beschaffung von Fremdkapital ausschlaggebend ist. In Kapitel 2 wird der Fokus auf die Einführung neuer Marketing- und Vertriebsaktivitäten, hinsichtlich eines innovativen Geschäftsmodells, gelegt. Weiterhin werden die Vor- und Nachteile einzelner Werbeinstrumente herausgearbeitet. Anschließend wird in Kapitel 3 anhand der zur Verfügung stehenden Mittel, ein konkreter Werbemaßnahmenplan / Mediaplan erstellt, der die umsetzbaren Vertriebs- und Marketingaktivitäten aufgreift. Die plantiming GmbH ging in seiner Begeisterung über die eigene Geschäftsidee davon aus, das die Kundengewinnung "quasi von selbst" erfolgreich verlaufen wird. Leider war der Verkauf bisher mehr als schleppend und es wird ein Investor benötigt, die nächsten Schritte des Unternehmens zu finanzieren. Dieser will jedoch zunächst eine Analyse der bisherigen Aktivitäten und ein neues Konzept, wie zukünftig die Kundengewinnung erfolgen und weiterentwickelt werden soll. Die plantiming GmbH arbeitet einen Businessplan für die potenziellen Investoren aus und erstellt einen Werbemaßnahmenplan für die zukünftigen Vertriebs- und Marketingaktivitäten.