Die Imagefalle

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Noch nicht einmal im Handel erhältlich, setzt die Buch-Neuerscheinung "Die Imagefalle" zum Sachbuch-Nachfragegipfelstürmer an. Das Buch des Autors Volker Remy befasst sich mit den Mindestanforderungen für ein erfolgreiches Standortmarketing und stellt dabei den den Begriff "Identität" in den Mittelpunkt. Im Gegenzug stellt der Autor die klassische "Imagewerbung" als kommunales Marketinginstrument in Frage und verwirft es sogar: "Image war gestern - Identitäten sind gefragt". Doch der Autor öffnet dem Thema Regional- und Städtemarketing ein viel größeres Gedankenspektrum. "Zum ersten Mal kommt das Thema raus aus den Gremien und Stadtratsitzungen und auf die Tagesordnung aller aktiven und unternehmerischen Menschen einer Region oder Stadt", meint Verleger Christian Dabbert und setzt hinzu: "Die bisher existierende Literatur zu diesem Themenkomplex ist nach meiner Einschätzung geprägt vom Diplomarbeitenstil. Das ist alles schön und gut, aber für Praktiker nutzt es wenig." Tatsächlich dringt der Autor Volker Remy viel weiter vor: er betrachtet die Bevölkerungsentwicklung und nimmt die neuesten Zahlen und Szenarien zum Anlass, den Verantwortlichen die kommenden Aufgaben drastisch vor Augen zu führen. Er stellt den Begriff "Identität" bewusst als Alternative zum "Image" in den Raum und erläutert, warum "konstruierte Imagewelten" nicht mehr ausreichen, um Städte und Regionen zu vermarkten. In einer stilistisch ausdrucksvollen und deutlichen Sprache führt er anhand aktueller Beispiele eine Beweiskette für seine These, dass nur Identitäten in der Lage sind, Städte und Regionen aus der Masse hervorzuheben und wieder unterscheidbar zu machen. Das Buch nimmt sich eines weiteren Themas an: Urban Branding. Die in Deutschland nur in Insiderkreisen bekannte Marketing-Chiffre wird erneut mit guten Beispielen erklärt und ihr Wert für unser Land analysiert. Dabei fielen dem Autor kluge Vergleiche und provozierende Aussagen ein. Damit spannt die Imagefalle einen thematischen Bogen "vom Dorf bis hin ins Zentrum unserer Metropolen", sagt Volker Remy. Das ist überhaupt der Rote Faden, der dieses Buch wohl so spannend macht. Nicht zuletzt der Titel verrät es, und das ist wohl auch der Grund, warum bereits wenige Tage nach Bekanntwerden des Titels und einer kurzen Inhaltsbeschreibung das Bestellfax in dem kleinen Berliner Verlag nicht mehr stillsteht. Und das spricht nicht zuletzt für ein großes Interesse am Thema selbst.