Die Bedeutung der Unternehmensreputation bei M&A-Transaktion

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Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 3, 0, Universität Ulm (Controlling), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht, ob bei einer geplanten Fusion zwei oder mehrerer oder Übernahme einer Unternehmung die Bewertung der Reputation eine entscheidende Rolle in den Transaktionen spielt, gerade im Hinblick auf die Preisgestaltung.Fusionen und Übernahmen stellen für Unternehmen eine bedeutende Strategie dar, wenn es um schnelles Wachstum, das Eliminieren eines Wettbewerbers oder die Erschließung neuer Geschäftsbereiche und Märkte geht. Dabei steht eine Unternehmung bei jeder Transaktion vor der Herausforderung, sowohl die Vermögenswerte korrekt zu bewerten als auch den Übernahmepreis korrekt einzuschätzen. Neben den materiellen Vermögenswerten müssen ebenso die immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens bewertet werden. Einer dieser immateriellen Vermögenswerte ist die Reputation einer Unternehmung. Was macht diesen Vermögenswert für eine Unternehmung nun besonders? Zum einen scheint es seine Bedeutung für den Wert einer Unternehmung zu sein. Es scheint somit als sei die Reputation maßgeblich für einen nachhaltigen Unternehmenswert verantwortlich. Zum anderen gilt die Reputation als schwer messbar, da sie auf Wahrnehmungen verschiedener Individuen aufbaut.Hierzu wird außerdem der relevante theoretische Hintergrund erarbeitet. Es werden die Begriffe Fusionen und Übernahmen definiert und abgegrenzt. Es folgt eine Beschreibung des Prozesses sowie eine Vorstellung der Dokumentationen, die für und während solch einer Transaktion erstellt werden müssen. Weiter werden die Begriffe immaterielle Vermögenswerte, Reputation und Goodwill definiert und beschrieben. Hierbei wird der Frage nachgegangen, in welchem Zusammenhang die Reputation und der Goodwill stehen.