Der Einsatz von Weblogs und Social Networks fürMusikunternehmen

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Unter Berücksichtigung der Umbruchphasen im Onlinemedienbereich und der Musikbranche gilt es, Trends und Potenziale von Weblogs und Social Networks für Musikunternehmen zu erkennen. Daraus werden Handlungsempfehlungen auf strategischer und operativer Ebene zur Optimierung des zukünftigen Einsatzes von Social Software als Marketing-Tool abgeleitet. Um eine Unabhängigkeit zu gewährleisten, werden im ersten Schritt zunächst Social Software und Musikmarkt mittels Sekundärforschung separat untersucht. Nachfolgend werden relevante Ergebnisse verknüpft und um aktuelle Entwicklungen ergänzt, um auf Basis dessen eine anschließende Primärforschung durchzuführen. Als Forschungsmethode wird eine Expertenbefragung mit der Delphimethode ausgewählt. Die ausgewählten Experten stammen unter anderem aus den Bereichen Plattenlabel, Social Software Betreiber und Agenturen mit Fokus auf Musik und/oder Social Software. Die Autorin Stefanie John gibt einen Überblick über aktuelle sowie zukünftige Möglichkeiten des Einsatzes von Social Software im Medienbereich. Das Buch richtet sich an Personen aus der Musik- und Onlinemedienbranche, Studierende sowie interessierte Praktiker und Unternehmen.