Demografiefeste Marketingansätze für die Generation 55plus

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Der demografische Wandel der Gesellschaft ist unaufhaltsam: 2030 wird jeder dritte Konsument über 55 Jahre alt sein. Dies stellt das Marketing von Unternehmen vor enorme Herausforderungen, bietet ihnen aber auch gleichzeitig beachtliche Wachstumschancen. Zukünftig werden die Unternehmen am erfolgreichsten sein, denen es gelingt, sich an diesen Wandel anzupassen und sich am Markt demografiefest zu positionieren. Eine "demografiefeste" Ausrichtung bedeutet dabei für Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen in ihrem Programm zu führen, die auch in einer alternden Gesellschaft einen positiven Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Die zentralen Bestandteile einer demografiefesten Marketingausrichtung bilden: - die Wahl des Marktbearbeitungsansatzes für die Generation 55plus sowie - dessen Umsetzung in der Produkt- und Kommunikations-Politik. Dieses Buch bietet dafür einen systematischen Überblick, konkrete Ansätze sowie aktuelle Handlungsimplikationen.