Das Prinzip Nachhaltigkeit - Warum es ein Wert ist und wie es kommuniziert werden muss

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Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Philosophie - Praktische (Ethik, Ästhetik, Kultur, Natur, Recht, ...), Note: 1, 5, Technische Universität Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um die Kommunikation des Prinzips Nachhaltigkeit. Es ist nur einem Bruchteil der Bevölkerung bekannt, obwohl es nicht zuletzt durch den Klimawandel hochaktuell ist. Dabei wird gezeigt werden, warum die bisherige Nachhaltigkeitskommunikation versagt hat und auf welche Prinzipien sich erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation beziehen muss. Im ersten Teil wird der Wert von Nachhaltigkeit erarbeitet. Nur aufgrund der Annahme, dass Nachhalt ein Wert ist, macht die Notwendigkeit der Kommunikation von Nachhaltigkeit Sinn. Werte sind Überzeugungen und beziehen sich auf gute Gründe. Überzeugungen allein können aber nicht zu Handlungenen motivieren. Motivieren können Wünsche und Emotionen. Emotionen erweisen sich dabei als geeignet, um in Verbindung mit der Überzeugung vom Wert Nachhaltigkeit, zu nachhaltigem Handeln zu motivieren. Aufgrund dieser Erkenntnisse wird im zweiten Teil gezeigt, dass die konventionelle Nachhaltigkeitskommunikation gescheitert ist, weil sie entweder die emotionale Kommunikation von Nachhaltigkeit vernachlässigt oder negative Emotionen erzeugt hat. Schließlich werden anhand der Produktwerbungen von Krombacher, Audi, BP (Beyond Petroleum) und Toyota, der Dokumentation "Eine unbequeme Wahrheit", Beiträgen im Rahmen der Sendung "Welt der Wunder" und dem Kurzfilm "Die Rechnung" vier Prinzipien erarbeitet, anhand derer der Wert Nachhaltigkeit erfolgreich kommuniziert werden kann: (1) Es muss mit dem Medium Film/Fernsehen kommuniziert werden. (2) Es müssen positive Emotionen erzeugt werden. (3) Es müssen gute Gründe vermittelt werden. (4) Es müssen richtige Handlungsoptionen aufgezeigt werden.