Corporate Brand Management: Ein internationaler Führungsansatz?

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Die junge Dame, die auf ihrem Apple iPod ihrer selbst zusammengestellten Musik lauscht, während der sportliche junge Mann nebenan seine Laufrunde in einem Nike-Outfit absolviert, ein Mercedes mit einem Coca-Cola-trinkenden Kind auf dem Rücksitz vorbeirauscht und an einem McDonald's-Drive-In den Mittagssnack bestellt, um letztendlich in einer H&M-Filiale, die neue Sommermode zu betrachten. Was hier beispielhaft aufgeführt ist, ist keinesfalls überspitzt dargestellt, denn wir alle sind tagtäglich von einer Welt der Marken umgeben, meist jedoch ohne es direkt zu bemerken. Vor allem in Zeiten der zurückliegenden weltweiten Finanzkrise war zu beobachten, dass vor allem diejenigen ihre Marktstellung behaupteten bzw. sogar noch ausbauen konnten, die über eine starke Unternehmensmarke verfügten. Hierbei ist das Corporate Brand Management ein möglicher ganzheitlicher Ausgangspunkt strategischer Unternehmensführung. Die Möglichkeit der Stärkung des Unternehmenswertes über den Unternehmensmarkenwert und die positive Gestaltung der Unternehmensreputation ist elementar wichtig für die Wettbewerbsfähigkeit einer Unternehmung.