Content-Planung für den Social-Media-Kanal TikTok des Unternehmens "Strandbistro Buhne 16 GmbH & Co. KG"

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 3, Berufsakademie Sachsen in Riesa (Staatliche Studienakademie Sachsen), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen geben zu können, wie das Unternehmen Strandbistro Buhne 16 GmbH & Co. KG die Plattform TikTok langfristig in seine Social-Media Landschaft integrieren sowie eine geeignete Content-Planung verfolgen kann. Dazu werden die folgenden Forschungsfragen gestellt: Inwiefern lässt sich eine entsprechende Content-Planung für die Einführung der Plattform TikTok erstellen und weiterentwickeln? Wie baut das Unternehmen Buhne 16 GmbH & Co. KG eine Präsenz im sozialen Netzwerk TikTok auf und wie kann sich diese erfolgreich weiterentwickeln? Um diese Forschungsfragen beantworten zu können, wird die Einführung des TikTok-Kanals systematisch beobachtet und im Folgenden Handlungsempfehlungen für einen geeigenten Content-Plan erstellt. Außerdem wird auf Grundlage einer aktuellen Studie von Granow und Scolari (2022) eine Sekundäranalyse zum Thema TikTok-Nutzung durchgeführt. Diese Kombination aus Content-Planung, Monitoring und Sekundäranalyse zeigte, dass eine strategische Content-Planung eine zentrale Rolle für den Erfolg auf der Plattform spielt. Besonders die Beobachtung des Nutzungsverhaltens und der demografischen Eigenschaften der Zielgruppe, die Aufruf-Zahlen sowie die Werbemaßnahmen sind entscheidende Faktoren. Empfohlen wird die Content-Planung zielgerichtet durch regelmäßige Zielgruppenanalysen, Trendanalysen, den Einsatz von Werbekampagnen und durch Kontinuität zu optimieren. In Zeiten des digitalen Wandels und des steigenden Bedarfs an Online-Präsenz ist es für Unternehmen essenziell geworden, in den sozialen Netzwerken aktiv zu sein. Die vielfältige Anzahl von sozialen Netzwerken mit ihren vielfältigen Formaten sowie Inhalten und die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe führen dazu, dass die Plätze im Newsfeed stark umkämpft sind. Vor allem für Unternehmen wird es immer schwieriger die eigene Zielgruppe zu erreichen und potenzielle Follower zu gewinnen. Social-Media-Marketing hat sich dadurch in den letzten Jahren zu einer wichtigen Säule im Marketing entwickelt und ermöglicht Unternehmen direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und die eigene Marke zu stärken. Die Plattform TikTok hat dabei seit Einführung im Jahr 2017 ein auffällig starkes Wachstum erlebt und ist insbesondere bei der jüngeren Generation sehr beliebt.