Green Marketing 4.0

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Dieses Buch führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen und grünen Marken vom Status quo des heutigen Green Marketings 3.0 durch den derzeit stattfindenden digitalen Wandel und dessen treibende Kräfte. Im Fokus steht ein umfassendes Verständnis des zukünftigen grünen Konsumenten 4.0 (vernetzte grüne Communities) sowie die Fragestellung, wie grüne Unternehmen auch in Zukunft ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer in ihren Marktsegmenten behalten oder gar ausbauen können. Tatsächlich befindet sich das Marketing des Großteils nachhaltiger Unternehmen auf dem Niveau von Marketing 2.0, einem Marketing der 1990er Jahre. Diese Unternehmen begreifen aber die Notwendigkeit, sich mit den neuen Herausforderungen bzw. Chancen der digitalen Transformation mitentwickeln zu müssen, denn die nachhaltige Wirtschaft muss sich an die Veränderungsprozesse anpassen. Wie dies gelingen kann, wird in diesem Buch an zahlreichen Beisielen beschrieben. Zudem erhalten Praktiker in Unternehmen ein Set an Essentials als Praxistools an die Hand.