Betriebsgrössenspezifische Aspekte der Public Relations

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Public Relations (PR) gewinnen auch für mittelständische Unternehmungen zunehmend an Bedeutung. Die spezifische Problemsituation mittelständischer Unternehmungen wirft jedoch die Frage auf, ob diese Betriebsgrösse gegenüber Grossunternehmungen im Bereich der PR einen betriebsgrössenspezifischen Wettbewerbsnachteil erleiden, durch Faktoren, die unmittelbar aus der kleineren Betriebsgrösse resultieren oder mittelbar mit dieser in Verbindung stehen. Die Untersuchung deckt zum einen auf, in welchen Phasen der PR-Tätigkeit signifikante betriebsgrössenspezifische Unterschiede existieren. Zum anderen werden die aufgedeckten Unterschiede mit ihren verursachenden Faktoren erklärt. Die empirisch fundierten Ergebnisse geben Auskunft darüber, welche Faktoren die mittelständische PR-Arbeit in welcher Art und in welchem Ausmass beeinflussen.