Auseinandersetzung mit der erlebnisorientierten Markenkommunikation der BMW AG

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 7, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten des Wandels von Mobilität und Kommunikation wird es für Marken zunehmend schwerer erfolgreich am Markt zu operieren. Diesen Entwicklungen stellt sich die Marke BMW zu ihrem 100 jährigen Jubiläum diesen Jahres anhand eines neuen Strategie-Konzepts. In der vorliegenden Arbeit wird auf die Live Communication als erfolgsversprechendes Kommunikationsinstrument der Zukunft eingegangen. Nach einer thematischen Darstellung wird die Marke BMW analysiert um beide Themenfelder anschließend zusammenzuführen. Unter Gesichtspunkten der Live Communication wird das Auftaktevent "The Next 100 Years" analysiert. Abschließend wir ein neues Live Com Instrument für die Marke BMW konzipiert, um die neue strategische Ausrichtung langfristig erfolgreich umzusetzen.