Akkulturation und Mediennutzung von Expats in der"fünften Schweiz"

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Vor dem Hintergrund der Globalisierung und der Erschliessung neuer Märkte in derzeit boomenden Gebieten in Fern-Ost, werden dieser Tage viele Finanzdienstleister nach Asien geschickt, um vor Ort ihre Finanzlösungen zu verkaufen. Auch die Schweiz, der gemeinhin der Ruf einer Bankennation anhaftet, zeigt sich mit ihren Grossbanken bemüht, sich im wachsenden asiatischen Markt ihre Anteile zu sichern. Durch die Expatriierung von Schweizer Arbeitskräften sollen helvetisches Qualitätsbewusstsein und Know-how auf dem Gebiet der Kundenberatung exportiert und in Singapur gewinnbringend eingesetzt werden. Dieses Buch zeigt unter Verwendung eines bewährten Akkulturationsmodells auf, wie nach Singapur ausgewanderte Schweizer Bankangestellte sich im Stadtstaat akkulturieren und integrieren.